LOEY既有時尚意識，又有文化內涵，為現代女性設計獨立自由。并將內涵和個性融入服裝的外部風格，不受傳統規則和框架的約束，試圖通過獨特的時尚語言向女性傳達自信的生活態度，鼓勵女性超越自我，釋放潛力，勇敢追求創新時尚技術、生活風格；通過非凡的個性創造力、藝術魅力風格和深深觸動心靈，融合現代時尚和奢華元素。注入新鮮活力，營造時尚多樣化的理念，強調風格給消費者帶來的生活態度和時尚的生活方式。

LOEY精心挑選，從設計到面料，從色彩到工藝，從搭配到板材，詮釋了她關注時尚的本質。以精致的細節和多樣化的實際穿著和混合搭配，打破歐洲現代女性美的傳統倡導，同時提倡獨特的藝術性感。

深圳百冠服裝有限公司成立于2005年，是香港名模集團旗下企業之一FIORUCCI Teen，Loey, MeMo’s saccs及O Via Lee。2011年，該公司獲得了意大利品牌FIORUCCI芙蓉天使服裝品牌（FIORUCCI Teen）生產和總經銷權在中國、香港和澳門，并在短時間內推出新品牌Loey。