CCTV中央電視臺品牌隸屬于中國中央電視臺，主營行業家用電器、休閑娛樂、大家電、生活服務、電視傳媒、傳媒公司。

中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，于1958年5月1日試播，9月2日正式播出。北京電視臺的初名，1978年5月1日更名為中央電視臺CCTV。

中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是中國重要的思想文化地位，是中國最具競爭力的主流媒體之一，具有新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務等功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，國際影響日益增強。

央視現為國家副部級事業單位，有辦公室、總編室、人事辦公室、財經辦公室、黨委、新聞節目中心、海外節目中心、社會教育節目中心、文藝節目中心、廣告經濟信息中心、體育節目中心、青年節目中心、網絡傳播中心、技術管理辦公室、技術制作中心、播出傳輸中心等16個副局級中心(室)；有3個直屬部級單位，包括監督辦公室、審計辦公室、中國電視報紙；以及新臺址建設工程辦公室（臨時機構）。

中央電視臺直屬單位包括：中國電視劇制作中心，成立于1983年10月18日，國家電視制作專業機構；中央新聞紀錄片制片廠（中央電視臺新電影制作中心），1993年，拍攝制作紀錄片，承擔節目制作；北京科教電影制片廠（中央電視臺電影制作中心），1995年，拍攝科教電影，承擔節目制作，制作動畫片；中國國際電視公司成立于1984年，是中央電視臺的全資公司，包括影視制作、節目銷售、網絡傳播、廣告營銷、旅游開發、市場調研、產業開發等；中央衛星電視傳播中心成立于1995年，負責衛星干擾電視運營；中央數字電視媒體有限公司成立于2003年，負責中央數字支付電視平臺的運營，負責中央電視臺付費電視頻道的市場化運營；2004年，中國愛樂樂團被歸類為國內一流樂團。

此外，還有中央電視臺。"央視國際"該網站、《中國電視日報》全國公開發行的出版物《電視研究》、《現代電視技術》擁有中國最大的廣播、影視視頻數據庫（由國家廣播電視總局共同建設）。

目前，央視已初步形成以電視傳播為主營業務、電影、互聯網、報刊、音像出版等多媒體宣傳、廣告運營、產業發展為支撐的多元化經營格局。

一、宣傳狀況

中央電視臺現開設了16套開路播出的電視節目，并開通了高清電視測試播出頻道。綜合頻道、經濟頻道、綜藝頻道、中國國際頻道、體育頻道、電影頻道、兒童頻道等16個開放頻道·軍事·農業頻道、電視劇頻道、國際英語頻道、科教頻道、歌劇頻道、社會法律頻道、新聞頻道、兒童頻道、音樂頻道、西班牙語法頻道幾乎涵蓋了社會生活的各個領域。數字電視支付頻道12個，網絡電視頻道28個。數字電視支付頻道包括風云足球、第一劇場、風云劇場、世界地理、風云音樂、懷舊經典·網球、CCTV-娛樂、CCTV-戲曲、央視精品、國防軍事和女性時尚。網絡電視頻道包括新聞、中央電視臺關注、記錄、旅游、歷史、英語、雜技、電視劇、綜藝節目、相聲、氣象、科技、食品、素描、音樂、體育、生活、卡通王國、時尚、京劇、兒童、經濟、法律、教育、游戲、戲劇、魔術、。

近年來，央視根據中宣部、廣電總局的部署，緊緊圍繞黨和國家工作大局，先后組織了一系列重大宣傳報道活動，比如1999年國慶50周年，澳門回歸；2000年迎接新千年悉尼奧運會；2001年成立80周年，北京申奧成功，APEC上海會議、中國足球資格賽、中國入世；2002年中國共產黨第十六次全國代表大會、釜山亞運會；2003年伊拉克戰爭、攀登珠穆朗瑪峰、抗擊非典、神舟五號載人航天飛行；雅典奧運會、新中國成立55周年、澳門回歸5周年、2005年科學發展觀、紀念中國抗日戰爭和世界反法西斯戰爭勝利60周年、西藏和新疆自治區大慶、神六飛行、十動會等。在這些重大報道活動中，央視堅持正確的輿論導向，組織制作和播出主題鮮明、特色突出的電視節目，在廣大電視觀眾中引起強烈反響，充分發揮國家電視臺主力軍的作用。

央視擁有近40萬小時的節目資源。年播出總量為230248小時，平均每天631小時(包括北美長城平臺節目、付費頻道、高清節目頻道)；自制節目占73.9%。

自1999年以來，面對國內電視市場的競爭和海外電視媒體的不斷滲透，央視堅持推進"頻道專業化，欄目個性化，節目精品化"宣傳改革成功完成了專業渠道布局。2005年，央視專業化后開始實施品牌化戰略，大大促進了節目制作和渠道建設，取得了初步成效。

在頻道建設方面，電視劇頻道于1999年開通；2000年英語國際頻道；2001年科教頻道和戲曲頻道；2002年西部頻道；2003年新聞頻道和兒童頻道；2004年，音樂頻道和西班牙語法頻道被取代為社會和法律頻道。同時，整合渠道資源，突出專業渠道特點，調整渠道結構，各項目不斷完善修訂，加強統一包裝、安排，行業形成了第一套綜合渠道，專業渠道類別越來越完整，專業渠道特點越來越突出，相互支持，相互補充覆蓋國內外渠道模式。

在專欄建設方面，在堅持正確的輿論導向、品味和風格的基礎上，鼓勵創新，注重創造自己的風格，提高專欄質量。同時，在臺灣建立了科學定量的評價體系和基于收視率和收視率份額的綜合評價體系，實施了嚴格的最終淘汰制度和專欄管理披露制度。目前，全臺播出的欄目總數為390個，包括大量受觀眾歡迎、熟悉、制作精良的名牌欄目，保持較強的創新能力，引領全國電視節目制作潮流。

在節目創作方面，央視高度重視節目質量，鼓勵更多高質量的產品，推出了大量思想、藝術、受觀眾喜愛的優秀節目，不僅成為觀眾觀眾的熱點，而且在社會各界，春節晚會、許多電視比賽等固定制作節目已成為知名品牌、不同主題、弘揚民族精神和時代主題的電視劇受到觀眾的好評。央視每年都有多個節目獲得國內外重要獎項。

二、技術狀況

中國央視擁有世界先進的技術設備和設施。播出設備包括8套數字錄像機械手自動播出系統、44套硬盤服務器數字播出系統、18套常規頻道和10套付費頻道節目（包括1套高清），播出文件可自動上傳至中國音像資料館備案；制作設備和設施包括：29個工作室和672套錄音設備（數字標記）ENG548套設備、15套高清錄音設備、109套模擬錄音設備)、253套編輯設備、60套便攜式編輯器、105套編輯合成系統、53套非線性編輯系統、7套三維動畫創作系統、10套圖像合成創作系統、80個精編工作站、286個粗編工作站。2個音棚，26個配音翻譯室，8輛轉播車，1架中繼航拍直升機。DSNG(數字衛星新聞采集系統)8套，微波系統54套，海事衛星傳輸系統4套。采錄制作設備全面數字化，節目播出自動化，率先在中國開展了高清晰度電視和互動電視播出試驗，建立了先進的新聞共享系統。采錄制作設備全面數字化，節目播出自動化，率先在中國開展了高清晰度電視和互動電視播出試驗，建立了先進的新聞共享系統。先進的技術保障體系已成為確保日常節目制作和重大宣傳任務安全播出的重要支柱。

中央電視臺的安全播出是一項重要的政治任務。近年來，央視播出事故率持續下降，1998年播出事故率為31.60秒/100小時，1999年為2.17秒/100小時，2000年為19.08秒/100小時，2001年為5.09秒/100小時，2002年為8.75秒/100小時，2003年為3.86秒/100小時。2005年1.49秒/100小時，歷史最佳成績屢次刷新。

三、團隊狀況

中央電視臺擁有一批高素質的各類電視專業人士，是中央電視臺最寶貴的財富。該團隊在以往的重大宣傳報道活動中表現突出，多次得到中央領導人的肯定和各界人士的贊揚。它是一支能夠戰斗、善于戰斗、值得黨和人民信賴的團隊。

目前，臺灣及直屬單位員工總數近萬人(截至2005年底)，臺灣現有正式員工(含臺灣員工)2529人(本科以上學歷1541人占61%，本科生占50%，碩士學位236人占9%，29名博士生占1%)；臺本部編外人員4905人(研究生以上學歷230人占4.7%，本科學歷2163人占4.1%)；臺本部退休人員583人。2002年，中央電視臺進行了全員就業制改革，全臺正式員工全部改為就業制。2002年，中央電視臺進行了全員就業制度改革，全臺正式員工全部改為就業制度。自2003年以來，中央電視臺改革了編外人員管理。在審計人員的基礎上，將編外人員轉為企業就業和企業管理。

中央電視臺擁有國內一流的播音員和主持人團隊，深受全國廣大電視觀眾的喜愛。播音員和主持人在業務上接受播音員和主持人指導委員會的指導，實行嚴格的外觀管理制度。自2003年以來，中央電視臺定期選拔10名優秀播音員和主持人，并給予特殊津貼。這一特殊獎勵政策將擴展到優秀的制片人和導演。

中央電視臺一直重視黨的建設和精神文明工作。目前，臺灣及直屬單位共有黨員4317人，臺灣中心黨支部18個，二級黨委4個，黨支部199個。2002年和2005年，央視連續兩次獲勝"全國精神文明建設先進單位"，2003-2004年度獲得"中直機關文明單位"，連續12年獲得"首都文明單位標兵"和"廣電總局精神文明標兵單位"榮譽稱號。是全國新聞界"精神文明示范點"、"全國社會治安綜合治理先進單位"、"首都綠化美化花園單位"、"北京衛生紅旗單位"、"全國新風婚育進萬家活動先進單位"、"北京獻血文明單位"、"北京市交通安全先進單位"。

四、經營創收

中央電視臺的大部分資金來自廣告收入。根據財政部給予的優惠政策，嚴格執行"收支兩條線"。近年來，央視努力創新，節目質量不斷提高，收視率基本保持在全國收視率市場的30%左右。同時，充分重視收視率市場和廣告市場的研究，堅持"以客戶為中心"，實施"抓大不放小"廣告營銷服務專業規范，市場反饋好，企業廣告積極。央視廣告收入基本保持在全國電視廣告收入總額的三分之一左右。中央電視臺廣告收入的持續和顯著增長充分證明了近年來宣傳改革、專欄和節目創新的成果。

在過去的12年里，中央電視臺每年11月招標第一個黃金節目。目前，該活動已成為企業界對明年經濟發展預期的展示，因此被經濟分析師評為"中國經濟的晴雨表和風向標"。2005年11月18日，中央電視臺黃金段廣告招標成功進行，招標總額達58.69億元，創歷史新高。

自1999年以來，中央電視臺的收入逐年增長，每年都躍上新臺階。1999年51.2649億，2000年57.4241億，2001年60.977億，2002年70.4179億。2003年開始采用國際統計方法納入企業收入，年總收入102.272億元(事業收入81億元，企業收入21億元)。2004年總收入約112.05億元(事業收入約87億元，企業收入約25億元)。

2005年，總收入達到124億元事業收入94億元，企業收入30億元)。十五期間，中央電視臺上繳國家稅費30.9億元，廣電總局56.3億元，共計87.2億元，為廣電事業和中國經濟發展做出了積極貢獻。

五、傳播效果

全國人口覆蓋率達到95.9%，觀眾超過11.88億(2005年統計數據)。中央電視臺在國內收視市場的收視率基本保持在全國收視市場的30%左右。據統計，2005年央視15個開路頻道總收視率達到34.14%，創五年新高；觀眾每天觀看央視節目52分鐘(人均每天觀看電視154分鐘)；央視各頻道的觀眾滿意度也占據了全國衛星頻道滿意度前12位。

中國國際頻道、英語國際頻道、西班牙語法頻道信號通過衛星傳輸基本覆蓋世界，在北美、歐洲、非洲、亞洲、大洋洲、中南美洲120多個國家和地區，包括CCIV-4.覆蓋1500多萬海外華語觀眾。CCTV-9.境外入戶4350萬戶，CCTV-E&F在美國、古巴、智利、毛里求斯等六個國家實現了完整的頻道，進一步擴大了中國電視媒體的國際影響力。2005年2月1日，由中央電視臺牽頭的長城地方平臺組成的長城(亞洲)平臺正式上線，對臺宣傳取得突破。2005年2月1日，由中央電視臺牽頭的八個地方平臺組成的長城（亞洲）平臺正式推出，在臺灣宣傳方面取得了突破。長城（北美）平臺的訂單數量在過去一年中持續增長，超過3萬戶，有效扭轉了美國中國市場"臺強我弱"的現狀。同時，在央視網絡電視互動直播平臺的基礎上，央視電視節目成功進入臺灣，充分體現了臺灣宣傳的主動性。這標志著中國電視對外宣傳邁上了一個新的臺階，央視對外宣傳工作的理念和運作模式發生了重大變化。

六、國內外交流

中央電視臺與全國各級地方電視臺和文化機構建立了良好的合作關系，與世界134個國家和地區的208家媒體機構建立了業務關系。世界上有14個記者站，臺灣也有記者站，及時報道世界各地的重大新聞事件。

七、新臺址工程

在中共中央的關心和廣播電視總局的支持下，中央電視臺新臺址建設項目正在穩步推進。中央電視臺新臺址項目是中華人民共和國成立以來最大的公共文化設施，也是2008年北京奧運會的重要配套設施之一，將成為北京重要的地標性建筑和文化景觀。

中央電視臺新臺址位于北京市朝陽區東三環路"北汽摩廠址")，位于東三環CBD占地1.97萬平方米的核心區。總建筑面積約55萬平方米，最高建筑234米，工程建安總投資約50億元。建設內容主要包括：主樓：（CCTV）、電視文化中心（TVCC）、服務樓和媒體公園。項目建成后，央視將有200個節目頻道的播出能力。

2002年1月，國家發改委〈原國家計委〉正式批準立項。荷蘭大都會設計師事務所(設計師:庫哈斯)的設計方案經專家評審和員工投票選定。2004年9月，經國家發改委正式批準，第62次國務院常務會議批準，項目《可行性研究報告》于2004年10月正式開工建設。中國建筑工程總公司在北京市招標辦公室的組織下，通過公開招標，獲得了包括主樓在內的A標段施工總承包權。北京城建集團有限公司獲得B標段(電視文化中心)建設總承包權。目前,A、B按計劃全面推進標段施工，各項工作進展順利。

"繼承文明，開拓創新"。中央電視臺將堅持這一宗旨，堅持以改革發展為主線，深化改革，加快發展，與時俱進，努力建設亞洲一流、世界前沿的電視臺。